“回头看、崎岖坎坷,向前看、永不言弃”,这是华为在内部网站“心声社区”发过的一句话,用来形容化妆品行业再适合不过。身处于化妆品行业大时代之中的回旋期,有人迷茫,有人痛苦,有人已经上路。但未来,是为大时代的变革者而打开。

9月3日,由淘美妆商友会主办,纽西之谜独家冠名的“零售新生”2020淘美妆商友会年中峰会在上海拉开帷幕。

反观拼多多。2019年,拼多多正式成立进口商品专属频道—多多国际,并利用百亿补贴,吸引了众多消费者。相比其他平台,多多国际总经理李逵表示,多多国际的优势在于:贸易方式多样,跨境和一般贸易全通道支持;平台处于发展窗口期,平台、百亿频道产品结构正待补全;运营成本更低,开放招商,0佣金,0年费,只收支付扣点;B2C模式,无自营,实力品牌和贸易商起量很快。

此外,记者从市商务局了解到,本市美发美容行业已基本完成核酸检测工作,目前已完成对16703家市场主体的排查,共有71815人接受核酸检测采样,目前已出检测结果的67318人均为阴性。

徐则臣是国内中青年文学实力中坚派代表,2019年获第十届茅盾文学奖。双雪涛是近些年崛起的80后作家。任晓雯和沈大成都是近几年作品频出的70后实力作家。相比而言,林棹这个名字在文坛显得比较陌生。

(小红书效果营销总经理熙官)

据图先介绍,目前取得淘宝全球购认证的商家已达6万家,年成交件数达24亿件,市场规模超过千亿元,日均成交超4亿元,来自全球119个国家的成交品牌数量达11万余个,10万多个为特色中小品牌。在消费人群上,淘宝全球购的消费人群逐步显现出了低龄化的特点,15-24岁消费人群的消费能力极强,人均花费达到1713元。

(抖音电商业务部美妆行业高级总监朱维汉)

发言人表示中心已就事件联络越南当局,并会继续密切留意世界动物卫生组织发出关于爆发禽流感的消息,因应当地疫情发展,采取适当行动。(完)

在守正与出奇中,京东美妆的增速十分明显。京东美妆事业部副总裁Terry认为,渠道的核心价值是人货匹配效率,线下零售业的核心是空间效率,线上零售业的核心是时间效率,京东要为目标人群提升“时效”,提供好的商品与快的体验。

(欧莱雅校友会会长、阿芙品牌顾问张耀东)

《流溪》是林棹创作并发表的第一部长篇小说。首发于《收获》杂志2019夏季长篇专号,2020年4月小说由上海三联书店出版。如果按照阅读小的常规方法,试图厘清她到底讲了什么故事,那么大概可以这么总结:小说以女主人公张枣儿的叙述展开,回望了童年、少年生活,以暴虐的父亲和绝望的母亲为代表的家族群像,和与浪荡情人杨白马的失意恋情。

各显神通之下,电商平台接下来之间的竞争将一步加剧。

在君太百货中的木北造型,有两名顾客正在店里吹头发,间距在两米左右。门店入口的桌子上摆有酒精、免洗手消毒液等各种防疫用品,顾客进店前需要出示健康宝并进行登记、测温。店里每个座位旁都放有酒精消毒液和消毒湿巾,工作人员使用消毒液和消毒湿巾对理发工具进行消毒。洗发区域还安装了一次性毛巾机,让洗发的顾客更放心。

(多多国际总经理李逵)

作为一部字数十万出头的作品,《流溪》最大特点是,文本的节奏、质感,很独特。纳博科夫式的倾诉和描述,带来了强烈的陌生感和挑战感。迷雾般的语言,宝石般的幻象与狂想,引领我们仿佛走进一个历史和当下,回忆与当下,梦幻与现实交织的思想丛林。这部处女作充满难以描摹的幻象、狂想,天马行空的修辞,丰富的细节,多义的词汇与符号,将读者带进前所未有的意识漩涡,每一次重读都会有不同的感受和发现。这部作品也受到诗人翟永明和作家棉棉的好评推荐。

至于“小说要表达什么”,我倒觉得不必急于概括——小说恰好是反概括的,它是细节、细节和细节,具体、具体和具体。它是亲历。

上午,记者跟随协会来到西单大悦城中的吉米造型,店里只有一位顾客正在理发。由于疫情期间顾客减少,店里相应扩大了工位间隔,并保持1.5米以上的间距。工作人员现场还出示了所有员工核酸检测结果为阴性的证明,并登记到店客人个人涉疫信息。

(淘美妆商友会会长老简)

在晚宴现场,纽西之谜代言人赵薇也来到现场,见证这场美业盛典。

封面新闻:《流溪》跟我读过的很多小说不都一样:它没有常规的叙事,形式上很先锋。你是受到哪位作家的启发或者影响比较大?

根据淘宝全球购的洞察,目前海淘市场细分化趋势明显。全球购品牌及供应链负责人图先提到,女性消费中,头部、眼部等局部护理成为疫情后的习惯需求,包括鼻贴、睫毛增长液、涂抹面膜以及身体局部护理需求保障,另外“男士专用”也成热词,男士乳液、男士彩妆、男士面膜以及男士洁面,都是增长比较快速的品类。除此之外,海淘市场成分化趋势明显,50%以上海淘用户会关注产品主打的功效成分,烟酰胺、富勒烯、神经酰胺等成分受捧。

2020年9月,在2020年第三届理想国文学奖决选名单公布后,封面新闻记者联系到林棹,对她进行了专访。

21岁的我缺乏认知、经验、勇气,但不要紧,因为每个人在每个年龄段总会缺点儿什么;34岁的我拥有了这些,外加一点运气,于是很幸运地,可以动手把那个洞填起来。对我来说,洞变成了桥。有时,写作者和作品之间是互相救济的关系。

林棹1984年5月出生在广东深圳。2005年,当时21岁的她就完成了《流溪》初稿,但稿件一度丢失。2018年找到后,林棹改写,完稿。跟很多有写作理想但容易被现实生活带离她从事文学的年轻人轨迹相似,不写作的林棹也从事过跟写作完全无关的工作,比如实境游戏设计,卖过花,种过树。

再看小红书,小红书效果营销总经理熙官透露,要在小红书找到确定的路径,需要做好“四个一”工作:一张入场券——企业号:一个放大器——品牌;一个加速器——广告投放;一个拔草机——直播带货。

新的消费时代,市场正进入一个以追求品质消费为主导的消费升级的发展阶段,这也倒逼电商平台为之做出改变。从最初的拼价格,到现在的拼物流建设、技术、内容、智能供应链及消费者洞察,各大电商平台不断赋能品牌,满足消费者多样化以及差异化的需求。

“我记得成都冬春季的清晨时常起雾”

本报讯(记者 马婧)理发工具一客一消毒、工位间距1.5米以上、进店测温登记、查核健康宝、全员核酸检测……由于与消费者接触较为紧密,美发美容店需要时刻按照高标准加强疫情防控。日前,在市商务局的指导下,市美发美容行业协会分批走访本市美发美容店,根据疫情期间行业经营服务指引,对行业开展自查自纠。

林棹:知道纳博科夫是在2003年前后,文学论坛里,他和好几位作家一起,被小范围地喜爱、分享。他的长篇文本,因为密度大、细节精美,往往在三读之后才彻底绽放。字里行间,你眼见他玩得精妙、投入、高兴。那是一种极具感染力和魅力的示范:如果文字是小说的唯一材料,它可以发展到一个什么程度,它可以为作者和读者带去什么程度的欣喜;当然它同时带来一些问题——对纳博科夫主义者来说则不是问题——诸如,审美是合情、合理、合法的吗?

中心发言人说,香港目前与越南只建立禽蛋进口机制,并无禽肉进口机制。根据政府统计处的资料,今年上半年香港从越南进口约325万只禽蛋。

随后,协会一行人来到东方名剪方庄店,顾客进店时也需要使用健康宝扫码登记。在店里,无论是沙发还是座椅,每隔一个座位都会贴出“此位置暂停使用”的标签,同时,工位上配有酒精消毒液和紫外线消毒箱,工作人员不间断对座位和理发工具进行消毒。北京市美发美容行业协会名誉会长、东方名剪创始人卢连德介绍,目前东方名剪在北京所有门店均正常营业,疫情发生后,公司为所有门店统一配备了消毒工具,并专门开发了预约系统,顾客到店前可在线上进行预约。

封面新闻:这部作品里,应该有一些真实的生活或者人物影子。其中真实和虚构,是怎样的关系?

在行业浸润多年,且操盘过多个品牌,欧莱雅校友会会长、阿芙品牌顾问张耀东对建设品牌有极深的体会。张耀东看来,品牌的意义,就是溢价和复购,品牌即产品,即态度,即故事,即符号,即传播,即运营。好的品牌要以产品为基础,以价值主张为引导,用品牌故事、品牌符号强化品牌的人设,通过品牌化的运营和传播实现品牌的消费者价值,为品牌带来溢价和复购。

“2020年,我看成是美妆行业的战国时期,今年的市场竞争尤为激烈,市场竞争的漩涡中心是围绕着品牌,因为品牌是平台、零售商也是红人的流量,得品牌者得天下”,在本次年中峰会开幕致辞中,淘美妆商友会会长老简表示,2020年可能是美妆行业最艰苦也是最难忘的一年,要想在激烈的竞争环境中脱颖而出,还是要靠品牌,因为品牌是行业生态的顶端。

封面新闻:能谈谈这部小说吗?作为写作者你寄托给这部小说的是要表达什么?而完成它又经历过怎样的过程?

封面新闻:后来是怎么又重拾文学写作的?

品牌是行业生态的顶端 意义在于溢价和复购

超人气主播、美沫艾莫尔创始人张沫凡MOMO对直播有深刻的认识,在她看来,直播的本质就是营销,但每个品牌的需求不一样,有的品牌是为了清库存做转化做促销,有的品牌把它放在营销闭环的一部分。

谈到品牌建设,就不得不提纽西之谜。今年上半年,纽西之谜CS渠道同比增长3.2倍,电商同比增长5倍,私域电商翻倍,全年剑指20亿营收目标。

林棹:第二部长篇已经完稿,从19世纪初的广州出发,循着江河、海洋扩展,文字上做了方言写作的试探。对我来说它是很有意义的一段旅程,把我送至充满惊奇和陌生感的天地,其中的一切静待唤醒……

为用户提供价值是最底层的逻辑

“《流溪》是21岁的我和34岁的我合力完成的”

林棹:2017年底,无端地开始做一点小练笔。觉得特别带劲。2018年初旅行时撞上流感,病毒性心肌炎,几乎死掉,但是活了过来。我觉得那就是运气:重病和病愈,来得又快又急,一场极度逼真的死亡模拟。经历过的人,恐怕都会重新打量生活,掂量清楚什么才是真正快乐和值得过的人生。那年我34岁,那场病帮我做了全职写小说的决定——一方面身体需要静养康复;另一方面家属全力支持。

在位于清华科技大厦的付军剪艺门店,各项防疫措施公示贴在店门口,顾客使用健康宝扫码登记,对鞋底进行消毒后才能进店。记者注意到,入口处摆有一台鞋膜机,只需将脚踩在机器上,并向后拉到所需长度,踩下开关,鞋底就会紧紧包上保鲜膜。店里为洗发的顾客准备了额贴和一次性毛巾,理发时会在公用围布下方垫上一次性围布,理发工具也会使用酒精进行一客一消毒。

没有哪个赛道是容易的,老钟驾到创始人、会员代表老钟提到,IP定位要从个人本身去提炼亮点,然后帮TA放大,IP本人的个性、风格、价值观,这些才是真正能够吸引粉丝的特质。价值观的输出有时比具体内容更能圈粉。在直播中,老钟分享到,电商直播需要找准主播的定位,讲解产品时控制好节奏,从物质、功能、精神、文化四个维度进行解析,并且不能遗漏缺点,讲重点、讲专业、讲利益点,可以加入小实验,最能直接促成消费。

(老钟驾到创始人、淘美妆商友会会员代表老钟)

(淘美妆商友会年中峰会主会议现场)

京东美妆未来三年将以1000亿为目标进行战略升级,为此提出四大策略:第一是树标杆,打造10亿、5亿俱乐部;第二是活生态,完善美妆服务商体系,打造新品牌孵化标准链路;第三是强心智,打造礼遇季,丰富品类活动;第四是升营销,强化用户运营,加强促销效率,布局直播生态。

封面新闻:可否介绍一下你的下一部作品?

(全球购品牌及供应链负责人图先)

在抖音电商,抖音电商业务部美妆行业高级总监朱维汉提到,抖音已成为高线年轻小姐姐的寻宝热土,在抖音,每天有22万美妆类视频上传量,日均播放量达6亿。下一步抖音将成为品牌品效合一的新阵地,并利用短视频+直播的双擎共创模式,通过新品、粉丝、小店规模三大维度激活品牌私域营销新探索,助推品牌品销双收。

在纳博科夫之前我读过许多村上春树的书。村上春树就像某种青春期大门,纳博科夫则是一座轰然降落的宝石山,太异质了,以至于,对形式上的“惊奇”和“陌生感”的追求从此变成一种阅读上的偏执。这种偏执可能让我错失了一些东西。

林棹:现实世界的非虚构性日渐松动,虚构世界则勉力虚构真实,两者共通的迷人之处在于,“真实”以神秘、不可测算的尺度扭转、变形,这一“不可测算”对作者和读者而言都成立。在这个意义上,可以说每个角色都是我。“我”、爸爸妈妈、那排玉兰树、牛奶、失去牛奶的牛奶杯,都是我。于是我打我,我亲吻我,我冲着我喋喋不休……而小说中提及的城市,比如成都,变形作“浓雾城”——我记得成都冬春季的清晨时常起雾,伴随一种湿的低温,建筑物头颈胸消失,世界软化成乳白的流体——惟有主观的真实留存。

日前,在位于西城区的飞雨言造型店,北京市美发美容行业协会工作人员在查看店内一客一消毒情况。

北京市美发美容行业协会会长陈桂钦表示,目前大部分门店都执行了严格的消毒措施,对于个别门店出现座位间距过近、未公示防疫标准等情况,已现场指导经营人员进行整改。

封面新闻:作品起名“流溪”,是怎么想的?

(纽西集团董事长刘晓坤)

林棹:20岁的时候,我对世界、对生活一无所知,但生活早就开始了,那个生活是先于你存在的、等待你去延续或打破的盒子。在我的盒子里,人们会认为想要写小说为生是疯了,毕业、拿工资、退休的路径才是正常、可靠。我一度接受了这个理念,因为我二十几岁,对世界和生活一无所知,性格谨慎保守。类似于,写作是一份礼物,我极端渴慕,却相信自己绝不可能得到,于是不仅放弃了,还躲得远远的。重新写作之前一直是这个心态。

(京东美妆事业部副总裁Terry)

新消费时代的平台打法与赋能之策

封面新闻:《流溪》是你的第一部长篇小说。它入选了“2020年第三届理想国文学奖决选名单”,感觉怎么样?

封面新闻:我看到报道说,“2005年她完成了这部小说的初稿,稿件一度丢失。2018年被找到后,林棹改写,完稿……”成稿过程中遇到哪些困难,是如何克服的?

为了适应消费者的需求,淘宝全球购将通过淘分销、淘宝保税和淘宝数字清关运作流程等核心项目,整合海外买手、品牌及用户等核心资产,以撮合对接供货商和分销商,帮助海外品牌商向消费者销售进口商品。

林棹:《流溪》的前后两稿,是21岁的我和34岁的我合力完成的。当中的十三年,它以未能确定的形式躺在未能确定之处。现在可以把它当做一个比喻了,因为它被写完、拥有了确定的结局。它可以是关于成长的比喻,关于时间的比喻,关于际遇的比喻,诸如此类。而在被写完之前,它只是一个洞,被记着或被忘记。

纽西之谜之所以成为2020年美妆行业极亮眼的那一个,在纽西集团董事长刘晓坤看来,是渠道建设与品牌建设双重作用下的结果。在渠道建设上,纽西之谜拥有推动品牌发展的“三驾马车”:抖音投放跳转电商、“轻医美”线下服务及淘分销。今年,纽西之谜还将着手发展社群私域电商。在品牌建设上,纽西之谜营销重心已经转到卫视、综艺这片洼地,且将花费数亿元投放全国社区梯媒广告。

林棹:相比自上而下的、大的、外向或关注群体的探索,《流溪》是关注个体的、内向的、近距离的,溪水的意象符合这些特征。个体的声音深埋在群山密林之中,需要凝神倾听,同时那些倾诉也如溪水一样万变、充满不确定性。

(纽西之谜品牌代言人赵薇)

不过,要成为受渠道以及消费者欢迎的品牌并不容易。老简认为,坚守价格策略是品牌核心重点,价格策略就是品牌生命线,另外就是渠道策略,愿意建设多渠道的品牌,比单一靠1-2个超级大渠道或超级直播红人建设的品牌来得靠谱。

本次峰会规模巨大,共邀请上万个全渠道零售商,2500多个全球品牌,各大平台上千红人自媒体达人、50多家主流电商平台参会。这次会议是2020年美业电商最具规模的盛会,旨在为零售商拨开云雾,扣开新消费时代的大门。

2020年,我们见证了超级IP,见证了全民电商。这背后,究竟有什么样的运营逻辑?

林棹是谁?《流溪》写了什么?有怎样的特色?为什么能一鸣惊人?自然也引发一些读者的好奇。

2018年一场大病让她决心做自己真正喜欢的事情,重拾文学写作,最终完成了《流溪》。